Как пиарить музыкальный проект с нулевым бюджетом

Радиостанции и телевизор

Засветиться в радиоэфире или телевизионном вещании для малоизвестной группы задача сложная, но выполнимая. Разумеется, радиостанция должна крутить музыку вашей направленности, а телеканал должен быть ориентирован на музыку. Опять же, возвращаясь к рок-музыке, на память приходит небогатый выбор общероссийских телеканалов этого направдения – О2 и А1. С радио дела обстоят не намного лучше. Попасть туда возможно, принимая участие в каких-нибудь конкурсах для молодых коллективов. Следите за анонсами и новостями на официальных сайтах и в эфирах. К примеру, в эфир “Нашего радио” есть способ попасть, зарегистрировавшись в проекте Rocklab (ранее Рок-Герой). Единственное, вам придется пройти через утомительную и необъективную систему пользовательского голосования.

Не брезгуйте также и местными радиостанциями, на которых, возможно, могут быть различные передачи о молодых группах. Смело кидайте им свои демо-записи

Помимо этого, их ведущие частенько посещают концерты, и при условии, что они обратят на вас внимание, будьте уверены, вас пригласят на интервью или выпустят вашу песню в эфир

Вывод

Следуя всем вышеописанным рекомендациям, ваша начинающая рок-группа начнет уверенно превращаться в опытный и закаленный временем коллектив. А мне остается пожелать вам и вашей группе удачи и успеха на пути к славе.  До скорых встреч!

P.S. Рекомендую также посмотреть очень позитивное видео с японскими детьми, которые дают жару на сцене!

Как попасть на радио музыканту

Кстати, я тут на DFM Party time рассказал о своем хобби:

Вот твой трек написан, сведен, отмастерен, и готов рвать чарты. Потому что если нет, то ты завалишься уже на первом этапе.

Как продвигать свою музыку через соц.сети артисту

Прежде всего, необходимо создать страницу в соц сетях, хотя-бы в одной из:

Наполнить страницу контентом, придумать описание, легенду о себе.

ВКонтакте для продвижения релизов артиста

Сайт для артиста

Вторым этапом нужно зарегистрироваться на одной из промо муз.площадок для создания и продвижения релизов. Продвижение своей музыки для новоиспеченного – дело тонкое.

Их сейчас достаточно много, можно и самому сделать сайт или посадочную страницу, но это дольше и не для всех подходит, т.к нужно иметь навык создания сайтов. Да и аналитику сложнее устанавливать.

Перечислю только несколько основных вариантов, которыми пользуюсь сам:

• hypeddit.com
• band.link
• taplink

Email маркетинг сразу, а не потом – рабочий способ как продвинуть свой трек

Подключайте и начинайте собирать свою базу фанатов сразу, если хотите монетизировать и начать зарабатывать со своих релизов.

Если твой фанат, оставляет тебе свой емейл, значит он хочет получать новые треки, информацию о концертах прямо на свою почту.

Моя фан база артиста собираемая через сервис hypeddit.com

Live-прямые эфиры в instagram

Вести прямые эфиры в инстаграм очень важно для артиста, о частоте обновления материала можно сказать так – не реже 1 раза в неделю. О чем можно говорить? Рассказывать о своих новых песнях, в лайв режиме сочинять их, устраивать онлайн концерты

О чем можно говорить? Рассказывать о своих новых песнях, в лайв режиме сочинять их, устраивать онлайн концерты.

Этапы раскрутки группы «ВКонтакте»

Ниже мы поговорим про конкретные способы продвижения, но перед этим вам необходимо разобраться в основных этапах раскрутки паблика VK. Этот процесс включает четыре основных этапа.

1. Определение целевой аудитории. Вы должны понимать, на кого нацелена ваша группа. Подумайте, кто эти люди, которым будет интересен ваш контент?
2. Разработка контент-плана. Для эффективного продвижения группы необходимо создать контент-план на пару месяцев и редактировать его при необходимости.
3. Привлечение новых подписчиков. С этой целью применяют разные способы продвижения (как платные, так и бесплатные).
4. Анализ статистики и корректировка контент-плана. Для грамотного развития группы «ВКонтакте» необходимо постоянно следить за статистикой и анализировать эффективность выбранных способов продвижения.

Возвращаясь ко второму этапу (составление контент-плана), стоит учитывать, что выделяют разные типы контента:

• активационный (проведение опросов, конкурсов);
• вовлекающий (видеотрансляции, общение с аудиторией);
• продающий (информация о продукции и услугах компании);
• работа с негативом;
• видеотрансляции;
• развлекательный;
• репутационный;
• обучающий;
• экспертный;
• авторский;
• истории.

Для составления грамотного плана публикаций необходимо понять, какие виды контента подойдут для продвижения именно вашей группы, и чередовать их между собой. Лучшим временем для публикации считается вечернее, так как в этот период большинство людей отдыхают и могут просматривать контент в соцсетях. Однако мы не рекомендуем вам постить что-то исключительно в вечернее время. Гораздо логичнее ориентироваться на показатели активности аудитории в вашем аккаунте.

Немаловажно подстраиваться под алгоритмы работы умной ленты «ВК», которые постоянно совершенствуются. Будьте готовы к тому, что некоторые публикации нужно будет продвигать платными методами, так как в среднем их увидит лишь 10 % подписчиков

Раскручивать сообщество «ВКонтакте» можно несколькими способами – как бесплатно, так и на платной основе. С помощью одних вы сможете выполнить задачу быстро, а с помощью других бесплатно. Давайте рассмотрим методы продвижения более подробно.

К чему еще нужно быть готовым?

Есть некоторая специфика раскрутки артистов в России:

1. На западе артисты играют концерты, чтобы слушатели купили их альбомы. У нас артисты выпускают альбомы, чтобы слушатели посетили их концерты (монетизация творчества идет именно с концертов, однако в будущем ситуация должна поменяться)

2. Интернет играет все более важную роль, его популярность догнала «топовые» телеканалы. Телеканалы и радио хорошо берут после популярности в интернете.

3. Все хотят найти продюсера, но никто не знает, кто это такой. Продюсер — это не мешок денег, а на самом-то деле — это человек, который может создать хитовую песню и записать ее в вашем исполнении. Продюсером можете быть и вы сами, если талант и опыт позволяет

Радиостанции и телевизор

Засветиться в радиоэфире или телевизионном вещании для малоизвестной группы задача сложная, но выполнимая. Разумеется, радиостанция должна крутить музыку вашей направленности, а телеканал должен быть ориентирован на музыку. Опять же, возвращаясь к рок-музыке, на память приходит небогатый выбор общероссийских телеканалов этого направдения – О2 и А1. С радио дела обстоят не намного лучше. Попасть туда возможно, принимая участие в каких-нибудь конкурсах для молодых коллективов. Следите за анонсами и новостями на официальных сайтах и в эфирах. К примеру, в эфир “Нашего радио” есть способ попасть, зарегистрировавшись в проекте Rocklab (ранее Рок-Герой). Единственное, вам придется пройти через утомительную и необъективную систему пользовательского голосования.

Не брезгуйте также и местными радиостанциями, на которых, возможно, могут быть различные передачи о молодых группах. Смело кидайте им свои демо-записи

Помимо этого, их ведущие частенько посещают концерты, и при условии, что они обратят на вас внимание, будьте уверены, вас пригласят на интервью или выпустят вашу песню в эфир

Определение ЦА

При раскрутке группы по шагам, важно выявить целевую аудиторию. Необходимо понимать, что мужчины от 16 до 40 лет – это не ЦА

При определении целевой аудитории нужно собрать максимум доступной информации, в том числе:

• Пол.
• Возраст.
• Города проживания.
• Интересы.
• Социальное положение.
• Наличие детей.
• Заинтересованность в различных товарах и услугах.
• Факторы, влияющие на принятие решения о заказе.
• Финансовые возможности и т. д.

Как получить столь ценную информацию? Обычно интернет-маркетологи пользуются сервисами для таргетинга. Они применяются как для изучения ЦА, так и для настройки рекламы под нее.

Перечислим несколько популярных сервисов:

• Церебро Таргет.
• ninja.
• TargetHunter и др.

Для желающих продвигать группу в ВК самостоятельно, сервисы предоставляют ряд функций бесплатно. Но возможности пользователей оказываются крайне ограничены. Поэтому придется выкроить небольшую сумму и приобрести платную подписку, без нее работать с сервисами нереально.

Как выполнить изучение ЦА через них? Маркетологи вооружаются логическим мышлением, стараются извлечь максимум информации с помощью имеющихся инструментов. Давайте рассмотрим наиболее простую схему:

1. Первоначально нужно собрать список пабликов-конкурентов.
2. Затем на сервисе вводим ссылки на эти сообщества, собираем базу подписчиков.
3. Можно отсеять случайных пользователей. Необходимо установить сбор людей, подписанных сразу на несколько групп, или у которых сообщество входит в ТОП-5 интересных страниц.
4. Затем запустите проверку по демографии для имеющейся базы.
5. Дополнительно можно собрать данные по месту работы, должности.
6. На интересы ЦА указывают другие паблики, на которые они подписаны.

Первым делом быстро познакомьтесь со всеми инструментами. Например, TargetHunter предоставляет инструкции, в которых описаны возможности и варианты применения функций. В дальнейшем подумайте, как этот инструмент может помочь вам при изучении ЦА.

Важность исследования и аналитики в музыкальном продвижении

Знай своего слушателя

Понимание и знание о вкусах своей аудитории важно. Как и что они одевают

На какой машине ездят. Кого еще слушают (релевантные тебе артисты). Какие книжки читают, позволит тебе находить новые смежные аудитории, а также разрабатывать кросс-маркетинговые стратегии. Для того, чтобы лучше узнать о том, кто меня слушает я:

• Использую аналитику (установив счетчик яндекс метрику, после прогона фан-трафика, я создаю новые аудитории).
• Зарегистрировался на форумах, где обсуждаются ньюансы жанра, поджанров.
• Составил список похожих в музыкальном плане, артистов

Знай своего конкурента

Анализ моих конкурентов, часто даёт понимание о предпочтениях моей аудитории. Особенно важный пункт, если ты только начал себя продвигать.

Не думайте, что SMM — это гарантия успеха

Все описываемые механики не работают по щелчку, потому что успех каждого музыкального проекта складывается из множества факторов. Вы должны четко понимать целевую аудиторию вашей музыки, отличие материала от аналогичного на рынке и оценивать свои шансы на успех.

Бывает, что в промо поп-артиста вкладывается несколько миллионов рублей, но из-за перенасыщения рынка подобным контентом аудитория не может отметить его для себя и сделать топ-звездой.

Бывает, что на рынке пустует ниша и в нужное время в нужном месте появляется артист, который тут же выстреливает без всяких маркетинговых вложений—просто из-за того, что по дружбе был сделан один репост в молодежный паблик. Зайдите в топ песен «ВКонтакте» — можно ли было предположить, глядя на новичков там, что эти треки станут лидерами по прослушиваниям?

Помимо, собственно, самого звука и хитовости, на успех трека влияют сезонность, изобилие других релизов на рынке, вторичность материала, персона артиста, поддержка медийного окружения и много других факторов

Важно двигаться вперед, делая от релиза к релизу выводы из прошедших кампаний, а также планомерно взращивать фан-базу, стараясь бить точно в целевую аудиторию

Приемы раскрутки группы VK

Сегодня приемов и методов, чтобы раскрутить группу VK, существует немало. Есть «белые и «черные» схемы, за деньги и бесплатно.

По-черному

Лидирующий «черный» метод ‒это рассылка спамерских приглашений в новую группу. Их отправляют кому угодно, массово. Система VK может выявить спам, что приведет к вероятности бана сообщества.

Еще один нечистый способ ‒ создание группы с интересной тематикой, где участники активно общаются, обмениваются информацией, а после путем рассылки приглашений осуществляется искусственная накрутка. Популярность сообщества повышается, а его собственник берет и забивает интересные ленты рекламной информацией.

Пользователей это отпугивает, из-за жалоб владелец может быть оштрафован, а страница заблокирована.

По-белому

Если относиться к своей странице VK серьезно, если действительно необходимо продвижения бизнеса, торговой марки и т.д., то неприемлемо использовать «черные» методы. Хотя они могут показаться более простыми и дешевыми. Лучше рассмотреть, как раскрутить группу ВК легально. Наиболее популярные способы таковы.

Оформление главной страницы группы: она должна привлекать, выделяться, заинтересовывать.
Ручная рассылка приглашений, по количеству в соответствии с правилами VK, 40 на каждый 12-14 часовой промежуток. По ним вступают в группу не так много людей, но тут все зависит тематики сообщества, от того насколько приглашаемые могут быть заинтересованы в предлагаемом материале.
Оплачиваемые рекламные объявления, подготовленные по правилам VK, они должны полностью соответствовать требованиям  для групп.
Ссылочный обмен с дружественными и лояльными сообществами. За это придется платить, или же Quid pro quo, когда у групп схожая тематика и они рекламируют друг друга у себя.
Баннеры на стенах других крупных пабликов или на сторонних сайтах. Надо будет договариваться с администраторами ресурсов по месту размещения и стоимости такой рекламы.
Информация на стенах других групп или в профилях раскрученных страниц. В этом случае нужно показывать именно информацию, а не рекламировать. Иначе в спам, и согласившееся на сотрудничество сообщество в итоге пострадает.
Взаимодействие с участниками собственной группы. Здесь надо пользователей заинтересовывать: проводить конкурсы, голосования, опросы. Таким образом удается повысить количество посетителей, привлекая постоянно новых.
Можно искать аудиторию вручную. Если продаются услуги или товар, предлагать их заинтересованным лицам.
Сайты и блоги за пределами VK тоже можно применять для раскрутки групп. На них размещать баннеры для перехода пользователей в сообщество и обратно.
Качественный, интересный  контент, чтобы раскрутить группу ВК, тоже работает хорошо. Анонсы постов, статьи будут интересны посетителям, главное, чтобы они соответствовали тематике сообщества.
Хэштеги ‒ метки в виде # упрощают поиск записей схожей тематики. Их вставляют в тексты на стене групп для перехода посетителей в нужное место

Важно правильно определить ключ, выделяемый хэштегом. Для этого существуют системы определения популярных  запросов.
Раскрутка группы в контакте посредством Youtube

Создаются интересные видеоролики с перенаправлением на паблик.
При использовании различных ботов, которые имитируют действия человека, помогают, советуют, перенаправляют, принимают заказы и т.д.
Еще можно раскручивать группу в контакте с помощью комментариев на форумах, сайтах и порталах со схожей тематикой.

С чего стоит начать? С хитовой песни

Самый первый и самый  эффективный инструмент раскрутки любого артиста — это хит. Хит — это песня, которая сразу же запоминается и нравится большинству людей. Стоит услышать такую песню, как статистическое большинство отмечает ее как интересную, и, услышав второй раз, испытывает приятное чувство, которое через несколько прослушиваний превращается в привязанность

Хит позволяет привлечь внимание, зацепить настолько, чтобы слушателю захотелось познакомиться с вами ближе. Уже далее вступают в силу остальные  песни, а также образ, которые зрители узнают на концертных видео и в интервью через СМИ

Хит, подкрепленный клипом, имеет особую силу, но всё же, начать стоит с самой песни

Прислать свой набросок

Зачем нужно раскручивать группу?

Зачем необходимо создавать собственное сообщество? На 2022 год можно выделить несколько возможных причин:

1. Вы блогер, желаете поддерживать контакт с аудиторией через данную социальную сеть.
2. Группа будет использоваться для продвижения компании.
3. Она посвящена вашему сайту.
4. Сообщество рассматривается исключительно в виде средства для заработка.
5. Ведение группы – ваше хобби. Некоторым людям нравится создавать контент, общаться с аудиторией, получая при этом определенный доход за счет монетизации.

Конечно, на практике причин гораздо больше. Но мы выделили наиболее распространенные варианты. Раскрутка сообщества необходима для привлечения к нему внимания и получения максимального возможного количества подписчиков.

Итак, прелюдия

Цель работы — привлечь клиентов на новогодние корпоративы.

Основные направления трафика:

• Бизнесмены и гендиректоры небольших фирм
• Люди, работающие на руководящих должностях крупных фирм
• Будущие женихи и невесты на зиму и будущий сезон
• Владельцы ресторанов

Вот сокращенная майнд-карта аудитории:

Майнд-карта аудитории

Параллельно я подписал, в какой соцсети и как их находить, но из-за большого размера этой карты вынужден был обрезать ее часть, оставив лишь сами аудитории.

На скрине есть пометки Fail — это я отмечал тех, чьи аудитории не зашли.

Площадки, на которые велся трафик:

• Сайт-лендинг — трафик велся с Яндекс.Директа и Инстаграма
• Трафик на лид-форму в Инстаграме (зашло явно получше)
• Трафик на профиль Инстаграм (несколько заявок в личку)
• Группа в ВК

Правильное продвижение музыкальной группы — советы PR-менеджера

Работа с целевой аудиторией, развитие всевозможных связей, постоянное самосовершенствование – это именно те «три кита», на которых базируется самостоятельная раскрутка группы. Но бессмысленно заниматься продвижением музыкальной группы без названия и четко определенного стиля.

Рассмотрим ключевые аспекты продвижения молодого музыкального коллектива, на которые следует в первую очередь обращать внимание. Промо-материал

Продвижение музыкальной группы окажется более эффективным, если у вас будет что предложить потенциальным фанатам: аудио, видео, фото и прочее. Сделайте качественный фотоматериал – для этого лучше всего обратиться к профессиональному фотографу. Для начала раскрутки одной-двух качественных демо-записей будет вполне достаточно

Промо-материал. Продвижение музыкальной группы окажется более эффективным, если у вас будет что предложить потенциальным фанатам: аудио, видео, фото и прочее. Сделайте качественный фотоматериал – для этого лучше всего обратиться к профессиональному фотографу. Для начала раскрутки одной-двух качественных демо-записей будет вполне достаточно.

Интернет. Выберите несколько сайтов, на которых вы сможете завести странички своей группы и регулярно их обновлять

В первую очередь следует обратить внимание на социальные сети и веб-ресурсы музыкальной направленности. Не распыляйтесь – объективно оценивайте свои силы по регулярному поддержанию ваших страничек

Можете также попробовать продвинуть свое творчество в различные Интернет-сборники. С ростом популярности желательно создать собственный сайт коллектива.

СМИ. Старайтесь регулярно поддерживать контакт со средствами массовой информации вашего города (радио, телевидение, пресса). Осваивайте также Интернет-издания и онлайн-радио. Лучше, когда представители СМИ сами узнают о вас и предлагают сотрудничество. Для этого нужно проводить активную раскрутку группы в сети, светиться на различных конкурсах и отборах (и, желательно, побеждать в них).

Межгрупповая кооперация. Общайтесь с «коллегами по цеху». Организовывайте с другими группами общие выступления и объединяйте свои силы для поездок за пределы родного города. Можно предложить более известным группам выступить у них на «разогреве», а так же вместе записать песню.

Фанаты. С самого начала существования коллектива ищите людей, заинтересованных в вашем творчестве. Держите с фанатами постоянную связь. Старайтесь превращать ваших слушателей в фанов, а простых фанатов – в самых преданных. Поддерживайте их активность на ваших веб страничках: регулярно публикуйте новости группы, обновляйте контент, организовывайте различные обсуждения и конкурсы и т. п.

Продвижение музыкальной группы должно происходить организованно и регулярно. Секретов здесь нет – все зависит от вашей целеустремленности и трудолюбия. Но какой-бы масштабной не была раскрутка группы, вы вряд ли можете рассчитывать на успех без искренности ваших стремлений и качественной музыки.

Автор – Андрей Василенко, музыкант и PR-менеджер

Подумайте, зачем именно вам нужно промо и какое

Каждая маркетинговая кампания начинается с построения медиаплана. Вы пишете примерный прогноз: сколько кликов вы получите, сколько событий в итоге должно произойти после окончания промокампании.

Проблема в том, что музыканты зачастую рассеиваются, хватаясь за все подряд. Им сказали, что сейчас популярен TikTok ,— они идут платить блогерам, чтобы те закинули их тизер в сеть. Кто-то говорил, что промо в сториз инстаграма — это круто; давайте будем делать их. Безусловно, каждая из этих активностей может принести результат, но какой конкретно результат нужен артисту? Оказалось, многие не задаются этим вопросом и говорят абстрактное: «Чтобы все услышали».

Конечно, можно запустить ретаргетинг, чтобы догонять другими промоформатами тех, кто уже кликал по первому посту, можно настроить аналитику в самом band.link, но эти активности надо тщательно спланировать и заложить на них бюджет.

Под завязку набивая пост контентом («Вот тебе и наше сообщество, вот клип, вот ниже плейлист, а вот ссылка на стриминги. А еще ставь лайк и делись с друзьями!»), помните, что пользователь вряд ли послушно выполнит все, что вы от него хотите. Создавайте несколько кампаний с разными целями, если сознательно хотите разделить трафик на разные каналы

Но не старайтесь охватить все сразу, иначе рассеете внимание пользователя. К тому же инструменты социальных сетей сами рекомендуют вам определить точную цель кампании и сфокусироваться на ней, используя дополнительные возможности (например, кнопку «Подписаться»)

Актуальность проблемы

Трудно найти сейчас человека, который не знает о социальном ресурсе VK. Ежедневно в социальной сети регистрируются тысячи аккаунтов. Заработал «ВКонтакте» в 2006 году и его популярность росла очень стремительно, и на сегодня не утихла. Миллионы человек посещают свои страницы каждодневно, VK жизнь бурлит ключом.

И естественно, большая циркуляция пользователей не могла не привлечь предприимчивых людей. Возможность создания тематических групп на ресурсе позволяет продвигать товар и услуги, зарабатывать деньги. Это обычно основная цель, но иногда сообщества создаются ради интереса, забавы, как хобби. Так вот, если пользователь настроен серьезно, то перед ним возникает вопрос, как раскрутить группу ВК.

Чтобы начать раскручивать группу VK, ее сначала надо создать и сделать презентабельной, подобрав хорошую обложку и аватар. Паблик надо наполнить разделами, ссылками, картинками, отзывами, контактами для взаимосвязи.

Чтобы потом группа привлекала заинтересованную аудиторию, надо ею заниматься ‒ продвигать. А сообщества создаются по интересам и как хобби, в качестве инструмента продажи товаров и услуг, или как продвигатель идей и творческих начинаний. Инструментов для раскрутки пабликов ВКонтакте существует немало: платные и бесплатные, эффективные и не очень.

Популярные сервисы продвижения VK

Bosslike.ru

Многофункциональный, качественный, хорошо оптимизированный сервис, но не любит ботов. Быстро адаптируется и перенастраивается под новшества Вконтакте. Среди его достоинств следующие плюсы.

Стабильность и скорость. С ним на первых минутах в сообществе уже прибавится подписчиков.
Все задания участников обязательно проверяются модераторами, чтобы перекрыть действия мошенников, их аккаунты удаляются из сервиса моментально.
У сервиса отличный дизайн, приятный и понятный.
Все пользователи Босслайк настоящие люди с «живыми», а не фейковыми аккаунтами.
Если создать аккаунт в Bosslike, то можно действовать во всех соцсетях, используя заработанные баллы из одной группы для раскрутки в другой.
Хорошие отчисления

Свою группу VK можно продвигать резвее, если привлекать партнеров, еще и получать с них доход, а это половина от того, что берет  сервис.
Работа службы поддержки на высоте, всегда проявляет внимание к любому пользователю и очень быстро реагирует на вопросы и сигналы. Специалисты в системе высококвалифицированные.

VkTarget

Уважаемый, стабильный и популярный сервис с качественным красивым дизайном и большой скоростью работы, продвижение в соцсетях идет очень быстро. Раскрутка группы в ВК с его помощью осуществляется очень быстро.

Достоинства:

• приятные цены;
• расчеты с клиентами в реальных деньгах, без проблем снимаемых со счета;
• удобный и понятный интерфейс;
• высокая скорость накрутки.

Но есть и недостатки у VkTarget:

• иногда в системе со взломанных страниц появляются боты, но это явление крайне редкое;
• служба поддержки клиентов отвечает на вопросы не очень оперативно.

LikesRock

С помощью сайта получается привлекать подписчиков без вложения средств, но в обмен на обратные услуги. Пользователям надо делать задания для заработка валюты системы, чтобы платить нею за продвижения своих пабликов.

Плюсы:

• исключительно живые участники;
• скоростное продвижения группы VK;
• красивый, понятный и удобный интерфейс.

Из недостатков ‒ ограниченное количество возможных к выполнению заданий по инструкции, только 200 в сутки, если бесплатно использовать сервис LikesRock.

Like4u

Сервис раскрутки пабликов ВКонтакте для тех, у кого мало времени и денег. Услуги преимущественно бесплатные, но есть категория за деньги. Работать с сайтом удобно, но иногда ресурс тормозит ‒ это идет борьба с ботами.

Olike

Качественный сервис по продвижению, но не очень быстрый. Цены умеренные, но в числе пользователей достаточно ботов. И интерфейс слишком скромный.

https://youtube.com/watch?v=ti4MOmbgDSg

Ход работы и другие тонкости

Как и во всех рекламных кампаниях, после определения и сегментирования ЦА начинается поиск аудитории. Сейчас расскажу, как и в какой соцсети я искал аудиторию.

Поиск аудитории в ВК

В ВК был поиск невест по нововступившим в группы макияжа и свадебных салонов. Здесь всё относительно просто.

Самым сложным было найти владельцев ресторанов и кафешек. Ну, как — сложным в плане кропотливости и очистки первичной аудитории.

Как это было сделано? С помощью ТХ:

Ищем сообщества по описанию (именно по описанию) при помощи ключевых слов (смотрите настройки поиска по картинке внизу)

Настройки, описание, стоп-слова в поиске

После открываем результаты и фильтруем их на предмет лишних сообществ (добавляем новые минус-слова)

Стоп-слова

• Фильтруем сообщества по дате последнего поста (месяц) при помощи вкладки Инструменты > Фильтр сообществ
• Собираем администраторов действующих кафе и ресторанов
• Чистим от ботов и вот — готовая база рестораторов!

Как собрать аудиторию в Инстаграм

Здесь уже всё посложнее. Придется руководствоваться только категориями интересов, и вот вам пара примеров:

Женщины, у которых скоро день рожденияДевушки, у которых скоро свадьба

Под цифрой 1 — основные интересы или демографические данные, а 2 — сужение аудитории (сюда можно добавить признаки богатой аудитории — часто путешествующие, элитная недвижимость).

Какие цели ставить в кабинете ФБ

Поскольку наша ниша не из простых, я использовал разные комбинации рекламных целей. Имеет смысл пройтись по целям в рекламе Facebook, чтобы было понятно, что сработало, а что нет:

Просмотр видео — хороший способ для начала: дать трафик и затем собрать теплую аудиторию. Ну, или сделать look-alike на тех, кто досмотрел видео до конца.

Конверсия — прекрасный, но жутко дорогой инструмент для тех, кто умеет настраивать пиксель на конверсию и обладает хорошим бюджетом. Здесь прикол в том, что FB будет стремиться находить и показывать рекламу тем, кто похож на уже оставивших заявку.

Вовлеченность — хорошо работает, если у вас хорошее комьюнити в Инстаграм и вы хотите подписать пользователей на свой аккаунт. В варианте с кавер-группой совет актуален вдвойне — это как портфолио вашей группы. Иногда заявки шли именно туда!

Генерация лидов — очень хороший инструмент для тех, у кого или нет своего лендинга или он откровенно не конвертит (жиза, жиза…).